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Packaging, Tendencias

Las prioridades de packaging en tiempos de crisis

Equivocadamente, tendemos a relacionar las crisis con consecuencias negativas, pero ¿Qué son las crisis? La Rae las define como «Cambio profundo y de consecuencias importantes en un proceso o una situación». Y es que los cambios son los responsables de que el mundo siga avanzando.

La historia del packaging está repleta de cambios y mejoras y cada etapa nos ha aportado una perspectiva diferente. Todo el mundo habla de la crisis del Covid, pero ¿Qué ha traído consigo respecto al tema del packaging? En nuestro artículo de hoy, analizaremos las prioridades en estos tiempos de crisis.

Para entender las prioridades que se avecinan, hemos de conocer la historia del packaging. Como hemos comentado anteriormente, la evolución del packaging moderno está repleta de cambios y cada uno de ellos pertenece a una etapa de crisis o de transición. Vamos a conocer de manera breve las claves de cada etapa del packaging.

Key facts de cada etapa del packaging

Primera revolución industrial – Papel:

La necesidad de transportar alimentos hizo posible la creación de los primeros packagings modernos de papel.

  • Material fácil de fabricar.
  • Cómodo para transportar diversos alimentos.

Ejemplo: Bolsas de papel en los supermercados.

Segunda revolución industrial – Cartón:

El packaging se vuelve un elemento importante en la publicidad y el marketing. Su función no es solo transportar, ahora es atraer la atención. Además esta etapa cuenta con más técnicas de impresión.

  • Oportunidad de hacer el packaging más emocional.
  • Se pueden estampar logos e ilustraciones en el packaging.
  • Más robusto y más difícil de romper.
  • Poco pesado y fácil de agrupar.

Ejemplo: Cajas de cartón de cereales.

Inicio guerra fría – Plástico:

La revolución del mundo del packaging llegó a la cumbre con este material casi en el siglo XX. El número de marcas aumenta significativamente y hay más competencia.

  • Poco costoso.
  • Fácil de fabricar de manera masiva ya que consume menos energía.
  • Ligero y resistente.
  • Muy personalizable (Colores, transparencias, acabados).
  • Material no biodegradable. Consideraciones que se tendrán más adelante.

Ejemplo: Envases de productos de limpieza.

Era de la información – Papel & Cartón:

La preocupación medioambiental aumenta. Se difunde información sobre este material, su alta tasa de contaminación y su dificultad para degradarse. Sufrimos la crisis del plástico. Toca reflexionar y volver al papel o al cartón.

  • Preocupación medioambiental.
  • Nuevas tendencias en el packaging.
  • Era de la digitalización. Gran importancia a la presencia de las marcas en las redes.
  • Cliente cada vez más informado.

Ejemplo: Botellas de agua de cartón.

¿Y ahora?

Una nueva crisis, el Covid-19 ¿Qué ha pasado?

La pandemia mundial del coronavirus ha marcado el 2020 y ha traído consigo multitud de cambios en nuestra manera de vivir. En todos los ámbitos ha habido cambios positivos y negativos. Vamos a analizar algunas características para comprender a que son debidos los cambios y posteriormente entender mejor las prioridades que se han establecido.

En el ámbito político podemos apreciar a nivel mundial como las personas están más enfrentadas, ahora más que nunca hay una política divisoria.

Uno de los aspectos que más ha afectado es la economía. Nos enfrentamos a una era de dificultades financieras en distintos países y una disminución importante del consumo.

Debido al confinamiento que han sufrido la gran mayoría de países, encontramos muchos cambios a nivel social. Las personas sufren distanciamiento y desarrollan diferentes maneras de relacionarse a través de la tecnología. Encontramos un gran énfasis en la vida saludable.

Los anteriores ámbitos influyen en el campo tecnológico. Ahora más que nunca se hacen videollamadas. Laboralmente, aumenta la colaboración en red y la importancia de los materiales audiovisuales. Aumenta la seguridad y privacidad en la red.

Por último, respecto al medio ambiente, seguimos sufriendo la crisis del plástico y aumenta la preocupación medioambiental.

Prioridades en esta nueva era:

Si la historia nos enseña algo, es que en cada etapa necesitamos planear de manera inteligente el futuro. Y este futuro está lleno de cambios que sabemos y que no sabemos. La crisis del coronavirus nos indica las siguientes prioridades en esta nueva etapa:

Transparencia

Los clientes quieren conocer sin tapujos el corazón del producto. El covid nos ha demostrado que vivimos en la era de la desinformación y que las fake-news están a la orden del día en nuestras redes. Ahora los clientes quieren saber qué fabricamos y el packaging de nuestro producto tiene que demostrarlo.

Autenticidad

El confinamiento que ha provocado la pandemia nos ha mostrado dos tipos de marcas. Las que no se hacían ver por las nuevas medidas, y las que se han adaptado de manera exitosa. Marcas conocidas han innovado y creado nuevos métodos de comunicación debido a la pandemia. Ahora más que nunca, las marcas tienen que aprender a diferenciarse, y para ello, el packaging es un poderoso aliado. En nuestro artículo Packaging y realidad aumentada: la nueva experiencia de marca en el lineal podéis conocer una tendencia muy auténtica para el packaging: la Realidad Aumentada.

Ecológico

El consumo moderno que ha implicado el consumismo, nos muestra una verdad incómoda. El packaging moderno a pesar de ser una ventaja en el sector, ha desembocado en una crisis del plástico. El covid nos ha demostrado que no hemos superado la crisis del plástico y que tenemos que buscar métodos más sostenibles.

Conveniencia

Si esta crisis nos ha hecho darnos cuenta de algo, es de que nuestras vidas pueden cambiar en cuestión de segundos. Nuestro modo de vivir está sujeto a los cambios del entorno. Actualmente, el packaging tiene que saber adaptarse de manera rápida a estos cambios, para adaptarse a nuestras rutinas.

Responsabilidad

Los consumidores cada vez vigilan más de cerca las acciones de las marcas. No todo vale. Las marcas tienen que demostrar que escuchan a los consumidores. En estos tiempos de crisis vemos como aflora el compromiso de las marcas con sus públicos. Lo demuestran en sus estrategias de marketing y comunicación.

Para crear un packaging exitoso también tienes que conocer las tendencias de este sector. En nuestro artículo Las tendencias en packaging que han llegado para quedarse podrás conocer 7 tendencias con ejemplos.

Las prioridades del packaging en tiempos de Covid:

  • Transparencia
  • Autenticidad
  • Ecológico
  • Conveniencia
  • Responsabilidad

¿Necesitas un packaging acorde con los tiempos que corren?

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