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Packaging, Realidad Aumentada

Packaging y realidad aumentada: la nueva experiencia de marca en el linea

Si estás buscando incorporar acciones innovadoras para tu plan de marketing, sin duda la realidad aumentada es una de las tendencias imprescindibles de este año. Los clientes responden mejor al contenido atractivo y con el que pueden interactuar y conectarse, ¿te imaginas las posibilidades de aplicarlo a tu packaging?

El aumento en el uso de la realidad aumentada (RA) es evidente en industrias como los juegos, la salud y la educación. A medida que avanzamos, la industria de la publicidad no es una excepción, y se proyecta que el gasto total en realidad virtual y/o aumentada en todo el mundo en 2020 ascenderá hasta los 18.800 millones de dólares estadounidenses. ¿El motivo? La realidad aumentada permite a los especialistas en marketing y a los anunciantes llegar a los consumidores de formas nuevas e innovadoras a la vez que genera mayores tasas de interacción y recuerdo de la marca.

4 usos de la realidad aumentada aplicada al packaging

Del mismo modo que en otros sectores, el diseño de packaging ha encontrado en la realidad aumentada una aliada para poder compartir más información con el consumidor y así multiplicar las posibilidades de compra sin verse limitados por el espacio del envoltorio. Consiguiendo una experiencia de compra que permite vincular el mundo real con el mundo digital, el uso de la realidad aumentada en el packaging se centra en cuatro objetivos de comunicación:

1. Reforzar la identidad de marca

Explicar con detalle el storytelling de una marca puede ser un reto en el reducido espacio del que se dispone en el packaging. Incluir realidad aumentada en el envoltorio nos permite recalcar los valores de la marca, así como su visión y misión y sus diferentes acciones de responsabilidad social corporativa en una experiencia dinámica para el usuario y sin limitaciones de espacio. En la realidad aumentada, los límites los pone la creatividad.

2. Aportar información del producto

¿Cómo ha sido elaborado el producto? ¿Cuáles son sus propiedades? La realidad aumentada nos permite poder profundizar en los detalles de nuestros productos de una forma dinámica y entretenida para el usuario, que puede acceder de forma fácil a toda la información simplemente acercando su teléfono móvil al producto en el lineal. Como ya explicamos en nuestro artículo sobre las tendencias en packaging, el packaging revelador es tendencia en el sector.

3. Explicar cómo usar el producto

Muchas veces es difícil ofrecer información y recursos sobre cómo utilizar y conservar nuestros productos. Hasta ahora, la creación de recetarios, por ejemplo, implicaba una inversión importante en producción y logística que dificultaba la aplicación de diferentes campañas en el punto de venta. Gracias a la realidad aumentada, desde cualquier punto del pack el usuario puede acceder a un sinfín de contenidos relacionados con el uso del producto sin necesidad de grandes producciones y de una forma más sostenible.

4. Entretener al usuario con minijuegos

Muchas veces es difícil ofrecer información y recursos sobre cómo utilizar y conservar nuestros productos. Hasta ahora, la creación de recetarios, por ejemplo, implicaba una inversión importante en producción y logística que dificultaba la aplicación de diferentes campañas en el punto de venta. Gracias a la realidad aumentada, desde cualquier punto del pack el usuario puede acceder a un sinfín de contenidos relacionados con el uso del producto sin necesidad de grandes producciones y de una forma más sostenible.

4 usos de la realidad aumentada aplicada al packaging

  • 1. Reforzar la identidad de marca
  • 2. Aportar información del producto
  • 3. Explicar cómo usar el producto
  • 4. Entretener al usuario con minijuegos

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