Cliente:
Air Wick
Qué hicimos:
Materiales PLV, Comunicación 360º

Air Wick presenta su nueva línea de fragancias cambiantes

Air Wick se posiciona como marca líder dentro del sector de la perfumería gracias a su amplia gama de productos basada en fragancias y ambientadores para el hogar. En este caso la marca lanzaba su línea de fragancias, Life Scents. El diferencial de este producto reside en ser la primera fragancia que cambia constantemente. Primero podrías oler el mar, luego un toque de cálida brisa y finalmente, una nota de madera… así con diferentes fragancias estacionales de lo más originales. Este efecto imita lo que sucede en la vida real donde percibimos varios olores al mismo tiempo, dando un resultado superior y más integrado que otros ambientadores de aroma estático.

Para comunicar el lanzamiento de Life Scents se trabajaron varias adaptaciones de la campaña a partir del key visual proporcionado por el equipo de marketing de la marca.

Para hacer entendibles las propiedades de la revolucionaria tecnología de la fragancia cambiante se optó por un tipo de comunicación con connotaciones didácticas. Era muy importante que el propio consumidor pudiese comprobar por si mismo la eficacia del aparato. De este modo la comunicación en el punto de venta jugó un papel determinante para afianzar la penetración de Life Scents en el mercado.

Entre los materiales desarrollados podemos encontrar un lineal con acabados premium que alberga toda la gama de productos incluyendo dispensadores y recambios. Con una pantalla donde se proyectaba en bucle la explicación de la innovadora tecnología.

Por otra parte, se diseñó una estructura adaptable de lineal donde el producto aparece glorificado a través de una retroiluminación por celdas. De este modo se consigue atraer la atención del público allí presente. En este caso, el consumidor disponía de unos testers para poder comprobar la eficacia de la fragancia in situ.

Otra de las piezas de promoción que se realizaron fue una caja-experiencia que desafiaba las capacidades olfativas. Esta caja venía equipada con un recambio de cada fragancia, unas tiras para recoger muestras del aroma y un antifaz. El reto consistía en tratar de adivinar con los ojos tapados de que olor se trataba en cada momento.

Estas acciones promocionales en el punto de venta junto con una comunicación 360 realizada a través de otros medios (revistas del hogar, campaña digital y activaciones en redes sociales) resultaron una combinación ganadora para lograr posicionar Life Scents como producto relevante e innovador en el mercado.

Proyectos destacados:

  • Air Wick
  • Bombons Blasi
  • Ten Image
  • Veet
  • Cazcarra Image Group
  • La taberna de Marigüelo
  • Náyade
  • abril et nature